Desarrollo de una marca turística para la promoción y fortalecimiento de la identidad cultural de Pile como destino turístico en Manabí
Resumen
La identidad cultural en una comuna es crucial para preservar los valores que refuerzan el sentido de pertenencia y la cohesión social. Hacer una marca turística basada en esta identidad no solo estimula el desarrollo económico, sino que también eleva el reconocimiento de la localidad. Este estudio tuvo como objetivo desarrollar una propuesta de marca turística que refuerce la identidad cultural y promueva los recursos patrimoniales de Pile. La metodología empleada fue exploratoria y descriptiva, con enfoques cuantitativos y cualitativos. Se realizaron encuestas a 160 personas de la comunidad, y se llevó a cabo una exhaustiva revisión bibliográfica y documental para evaluar las condiciones actuales del área de estudio. Los resultados mostraron que, a pesar de una rica herencia cultural, el turismo no es una actividad económica prominente en la comuna, siendo la agricultura la práctica dominante. Sin embargo, se identificó un notable interés en el mercado por experiencias relacionadas con la historia y las tradiciones locales. En conclusión, el compromiso de la comunidad con la mejora y consolidación de su patrimonio como oferta turística permitirá un fortalecimiento significativo de su identidad cultural.
Descargas
Citas
Baños, Z., & Matute, M. (2011). Potencialidades e insuficiencias en el desarrollo del turismo patrimonial cultural en Santiago de Cuba. Arquitectura y Urbanismo, 33(1), 64-76. http://scielo.sld.cu/pdf/au/v33n1/au050112.pdf
Benavides, J., Largo, N., Matailo, L., & Luzuriaga, I. (2019). Análisis de la cadena de valor del sombrero de paja toquilla en Manabí. Brazilian Applied Science Review, 3(3). https://doi.org/10.34115/basrv3n3-012
Camino, M., Espinoza, M., Mendoza, A., Machuca, J., Solórzano, A., Aldana, R., Proaño, G., Macías, A., & Cevallos, L. (2020). Pueblos Mínimos. Planificación estratégica sobre cultura y economía circular. MAWIL. https://mawil.us/wp-content/uploads/2021/10/pueblos-minimos.pdf
Cardoso de Santana, J., Bem, K., & De Araújo, P. (2021). Turismo cultural y sostenibilidad turística: mapeo del desempeño científico desde Web of Science. Turismo y Sociedad, 28, 95-113. https://doi.org/10.18601/01207555.n28.05
Carrasco-García, P. M., Frías-Jamilena, D. M., & Polo-Peña, A. I. (2022). La formación del capital de marca de un destino turístico a partir de la experiencia turística generada en medios sociales. Investigaciones Turísticas, (23), 24-47. https://doi.org/10.14198/INTURI2022.23.2
Escobar, A., Beltrán, M., & Bonza, E. (2017). El potencial de los activos culturales asociados con la actividad turística como factor de desarrollo local en el barrio Getsemaní, Cartagena de Indias. Turismo y Sociedad, 21, 107-143. https://www.redalyc.org/jatsRepo/5762/576263127006/html/index.html
Giler, J., Loor, L., & Plaza, N. (2022). Realidades del turismo comunitario en Manabí - Ecuador. RECUS Revista Electrónica Cooperación Universidad Sociedad, 7(1), 45-57. https://doi.org/10.33936/recus.v7i1.4211
Guzmán, B., Parra, R., & Tarapuez, E. (2020). Integración productiva y desarrollo del turismo cultural. Revista Espacios,41(49), 292-304. https://doi.org/10.48082/espacios-a20v41n49p25
Hernández, A., & Iturbe, M. (2019). La repercusión del turismo en la identidad cultural de los Pueblos Mágicos de Chiapas. Hospitalidad ESDAI, (36), 5-41. https://scripta.up.edu.mx/entities/publication/1b86e60a-acb5-461b-b5bc-7c2d9adc0247/details
Ibrahim, N., Putra, P. O. H., & Handayani, P. W. (2022). Distribution Channel Model for Hotel Revenue Management: Lessons from Hoteliers and EIntermediaries. Journal of Distribution Science, 20(2), 19-29. https://doi.org/10.15722/jds.20.02.202202.19
Martins, I. (2023). La identidad cultural como marca. Revista de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación, 132. https://doi.org/10.7238/c.n132.2336
Méndez-Méndez, A., Serrano de la Cruz Santos-Olmo, M. A., Salinas-Chávez, E., & García-Romero, A. (2018). Propuesta metodológica basada en indicadores para la valoración del potencial turístico del paisaje en áreas rurales: el caso del municipio de Atlautla (México). Cuadernos de Turismo, (42), 335-354. https://revistas.um.es/turismo/article/view/353571/253011
Mosquera, J. (2022). Tejiendo desarrollo sostenible en Pile, Manabí. Antropología Cuadernos de Investigación (26), 134-138. https://doi.org/10.26807/ant.vi26.294
Otero, M., & Giraldo, W. (2022). Medición del valor de marca basado en las perspectivas del turista internacional: una investigación sobre Villavicencio (Colombia). Universidad y Empresa, 24(43), 1-23. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.11133
Rejikumar, G., Asokan-Ajitha, A., Ajay, J., & Mathew,S. (2021). Strategic positioning of tourist destinationsanalyzing the role of perceived meaningfulness. Journal of Hospitality and Tourism Management, 49, 140-151. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2021.08.025
Reyes, M. V., Machado, E. L., & Ortega, Á. F. (2015). Evaluación de territorios para desarrollar el turismo comunitario en la región amazónica del Ecuador. Turismo y Sociedad, 17, 39-62. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=576261187007
Rivas, R. (2018). La artesanía: patrimonio e identidad cultural. Revista de museología, 8(9), 80-96. https://camjol.info/index.php/KOOT/article/view/5908
Salazar, B., González, A., & Macias, A. (2020). El turismo cultural y sus construcciones sociales como contribución a la gestión sostenible de los destinos turísticos. Rosa dos Ventos Turismo e Hospitalidade, 12(2), 406-428. https://doi.org/10.18226/21789061.v12i2p406
Santos, V., Choez, M., & Soledispa, X. (2023). La revalorización artesanal y su repercusión en la identidad cultural. El caso La Pila, Ecuador. Turismo y Patrimonio, 22, 29-45. https://doi.org/10.24265/turpatrim.2024.n22.02
Secretaría de Turismo de México. (2017). Diferencia entre recurso, atractivo y producto turístico. https://turismoenperusite.wordpress.com/2017/03/29/diferencia-entre-recurso-atractivo-y-producto-turistico/
Solórzano-López, M., & Verduga-Pino, A. (2021). El emprendimiento y su relación con el desarrollo local de la parroquia Bachillero, cantón Tosagua, provincia de Manabí. Polo del Conocimiento, 6(11),170-196. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8219410
Tubay, M. F., Macias, M. D., Carranza, H. M., & Chang, W. L. (2023). Impactos socioculturales generados por las actividades turísticas en el cantón Buena-Fe. Revista Ciencia & Tecnología, 23(38), 36-48. https://acortar.link/hl7C8I
Velasteguí, E. (2019). Las artesanías y su real impacto en el turismo. Conciencia Digital, 2(2), 27-40. https://doi.org/10.33262/concienciadigital.v2i2.942
Villamar, J., Zambrano, L., & Pinargote, H. (2021). Información turística de la comunidad Pile, Montecristi, Manabí, Ecuador. Revista Científica Multidisciplinaria, 5(3) 247-272. https://acortar.link/nowibi
Zurita, B., & Llugsha, V. (2023). Entre la marca ciudad y la marca turística. Análisis del city branding de Quito (2000-2022). Kalpana-Revista de Investigación, 25, 7-27. https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/9367944.pdf
Derechos de autor 2024 Mariagracia Andrade Chávezvez, Sanyi Lilibeth Mera García, Flor María Mera Cárdenas
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento 4.0.
En caso de que el manuscrito sea aprobado para su publicación, los autores/as conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la publicación, edición, reproducción, distribución, exhibición y comunicación tanto en el país de origen como en el extranjero, mediante medios impresos y electrónicos en diferentes bases de datos. Por lo tanto, se establece que después de la publicación de los artículos, los autores/as pueden realizar otros acuerdos independientes o adicionales para la difusión no exclusiva de la versión del artículo publicado en la presente revista (por ejemplo, en libros o repositorios institucionales), siempre que se indique explícitamente que el trabajo fue publicado por primera vez en Turismo y Patrimonio.
.jpg)
Los artículos publicados se encuentran disponibles en acceso abierto bajo la licencia 
